Sexism comes in many forms, it is not only the extreme cases we hear about in the media--of domestic violence, street harassment, mob assaults--it reaches a wide, mainstream audience in much more subtle ways. Being told to "Be a man" alongside vague social guidelines on how to achieve this status, including being aggressive with your partner, valuing women only for their looks, and placing a gender stereotype on clothing items such as jeans, is a particular form of sexism that touches not only on the wide-reaching stereotypes surrounding women's status in public space, but also addresses the strict social norms that regulate the behavior and mentality of men in Egypt. Birell, who recently released a series of advertisements for their non-alcoholic beer encouraging men to "Be a man" based on a highly sexualized and objectifying standard, is projecting a concerning message to the public that it is okay and normal to separate society into "Men" and everyone else.

We live in Egypt, where, unfortunately, Birell's projection of "manliness" is a reality. However, we believe that starting at the grassroots level to change this mentality amongst our peers and our fellow citizens is the only way to initiate a new level of awareness in society. We encourage everyone to think beyond the witty catch-lines and attractive images that Birell is advertising and delve into the impact of their message: If you're not a "man", then you're a woman, and thus you are nothing.

If you agree that Birell needs to rethink its messaging in its advertising campaigns, please sign our petition.

يتمثل التمييز على أساس الجنس في صور متعددة. ومع أننا نسمع، عبر وسائل الاعلام، عن الأشكال الأكثر عنفا من هذا التمييز- مثل التحرش والاعتداء الجنسي أو العنف المنزلي، فإن هناك أشكال أخرى من التمييز التي تأثر على الجمهور المتلقي عبر أساليب غير مباشرة. فعلى سبيل المثال، عندما تصلنا رسالة تطالبنا بأن “نسترجل”، متبوعة بتعليمات اجتماعية غامضة عن كيفية تحقيق هذا الاسترجال (من خلال أن نكون أكثر عنفا مع شركاء حياتنا، أو أن نقيم النساء عبر مظاهرهن، أو أن نصدر أحكاما نمطية على ملابس معينة، مثل البناطيل الجينز)، فإن هذة جميعا أشكال من التمييز على أساس الجنس التي تعزز من التقاليد المجتمعية التي تتحكم في وضع المرأة في المجال العام وتعزز من التقاليد الصارمة التي تؤثر عقلية الرجال في مصر.

قامت شركة بيريل مؤخرا بعرض عدد من الاعلانات التلفزيونية تشجع الرجال على “الاسترجال”، معتمدين على أفكار شديدة النمطية عن الأدوار الاجتماعية للنساء والرجال-أفكار تعزز من فكرة تقسيم المجتمع لرجال المسترجلة ثم الباقين.

نحن نعيش في بلد نرى فيها على أرض الواقع أفكار بيريل التمييزية حول معنى الرجولة. ولكننا نؤمن أنه إذا بدأنا في تغيير هذة الأفكار التي يعتقنها الكثيرين هي الخطوة الأولى لتغيير المجتمع للأفضل.

ومن هنا، فنحن نشجع الجميع على التفكير في أبعد من الشعارات والصور الجذابة التي تستخدمها بيريل للتفكير في تأثير الفكرة التي يحاولون نشرها: إذا لم تكن رجل، فأنت إمرأة، وبالتالي لا قيمة لك.

لو كنتم متفقين على أنه يجب على بيريل إعادة التفكير في حملتهم الدعائية، برجاء التوقيع على العريضة.